Generasi Z atau yang sering disebut sebagai Gen Z, yaitu kelompok orang yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, saat ini tengah menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Hal ini tidak terlepas dari gaya hidup modern yang mereka jalani serta pengaruh media sosial yang begitu besar dalam kehidupan sehari-hari.
Gen Z dikenal sebagai generasi yang sangat aware terhadap tren kecantikan dan fashion. Mereka selalu ingin tampil trendy dan stylish dalam setiap kesempatan. Dengan kecanggihan teknologi dan akses internet yang mudah, Gen Z dapat dengan cepat mengakses informasi mengenai produk kecantikan terbaru dan juga tutorial make-up yang sedang trend.
Tidak hanya itu, Gen Z juga sangat aktif di media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Youtube. Mereka sering membagikan produk kecantikan favorit mereka serta memberikan review yang jujur tentang produk tersebut. Hal ini membuat para followers mereka tertarik untuk mencoba produk kecantikan yang direkomendasikan oleh Gen Z.
Tidak heran jika para brand kecantikan mulai mengincar Gen Z sebagai target market utama mereka. Mereka menyadari bahwa Gen Z memiliki pengaruh yang besar dalam dunia kecantikan dan dapat membantu meningkatkan penjualan produk mereka. Brand-brand kecantikan pun mulai bekerjasama dengan para influencer Gen Z untuk mempromosikan produk mereka.
Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang peduli terhadap lingkungan dan kesehatan. Mereka lebih memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan tidak mengandung bahan berbahaya. Hal ini membuat brand-brand kecantikan mulai mengembangkan produk-produk yang sesuai dengan nilai-nilai yang dipegang oleh Gen Z.
Dengan dominasi Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, dapat dipastikan bahwa tren kecantikan di Indonesia akan terus berkembang dan berubah sesuai dengan selera mereka. Para brand kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan tren yang ada agar dapat terus bersaing di pasar yang semakin kompetitif.
